Lay-out of typografie is de ordening van tekst op papier; aldus mijn
eerste docente typografie. Gelijk heeft ze, toch wil ik U er op wijzen
dat er iets meer achter zit dan tekst op papier. Een goede folder springt
in het oog en wat nog belangrijker is, een goede folder word gelezen.
Zowel de vormgeving als de inhoud zijn evenredige elementen.
De vorm nodigt uit om te lezen, de inhoud nodigt uit om verder te gaan,
om te bestellen... Begrippen als “copy add killer”, “fear of loss”, “list of bullets” ed. zijn punten gebracht door verschillende auteurs op gebied van “selling products”.
Deze punten zijn nodig om Uw potentiële klanten aan te zetten om bij U
te kopen. Uiteindelijk is dat het doel van een geslaagde folder.